Viajes regados con Rioja

El informe ‘Observatorio de Enoturismo’ ratifica el crecimiento sostenido y el liderazgo de Rioja en España dentro de este segmento. Las 195 bodegas de esta Denominación de Origen registraron casi 860.000 visitas durante 2019, lo que supone un crecimiento del 5,9% respecto al año anterior.

Los resultados de la segunda edición de este estudio ponen de manifiesto que el turismo de calidad se consolida como uno de los pilares estratégicos para el desarrollo de la Denominación. Se aprecia un notable aumento del turismo internacional, que pasa de representar un 30,5% del total al 36,8%.

Esto resulta especialmente importante si se tiene en cuenta que el turista extranjero realiza de media un mayor gasto y mayores compras en las tiendas de las bodegas. El dato supera, además, la media nacional, la de regiones referente como Napa Valley (19,2%) y se acerca mucho a la de Francia (42%). Los orígenes de turista extranjero en Rioja más importantes son, por este orden, Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.

El Departamento de Marketing y Comunicación de la DOCa Rioja continúa desarrollando iniciativas para especializar el enoturismo de calidad. Durante los primeros meses del año se están llevando a cabo diversos programas con bodegas que incluyen sesiones formativas de segmentación de la oferta y elaboración de herramientas de trabajo con expertos en turismo y digitalización, así como en turismo corporativo, premium y familiar.

Además, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja acudirá, por primera vez, con un stand propio a la prestigiosa feria de turismo ITB en Berlín, la semana del 4 de marzo. Allí, se trabajará con agencias especializadas y se dará a conocer cuál es la oferta turística de las bodegas, así como la “premiumización” de éstas en materia de turismo de empresa.

El plan de desarrollo de enoturismo del Consejo Regulador se extenderá a lo largo de todo el año facilitando encuentros entre el sector con agencias especializadas, viajes de familiarización en destino, acuerdos de colaboración con diferentes plataformas y escaparates de experiencias paquetizadas y acudirá, con stand propio, a las principales ferias de turismo a nivel global.